张学海：构建新场景释放河北文旅消费潜力

党的十八大以来，习近平总书记就文化和旅游融合发展发表了一系列重要论述，党的二十大进一步明确了关于推进文化自信自强、增强中华文明传播力影响力、推进文化和旅游深度融合发展的战略部署，明晰了文化和旅游深度融合发展的思路。随着文旅融合的发展，沉浸式、体验式文旅新场景成为文旅融合的重点，并产生多个文旅消费热点，诸如“长安十二时辰”“超级文和友”等新业态以及“淄博烧烤”“哈尔滨冰雪”等文旅消费新场景。河北通过打造“这么近，那么美，周末到河北”文旅品牌，不断创新旅游个性化、多业态消费场景，吸引京津和周边省份游客周末到河北旅游。立足河北旅游资源禀赋，积极培育和构建新场景对文旅消费具有重要的推动作用，以新场景构建促进文旅消费是打造河北文旅融合、全域全季旅游强省的重要举措。

深挖燕赵文化打造文旅IP

文旅深度融合背景下，只有突出地方特色和稀缺性的文旅场景，文旅市场和产品才具有高吸引力、生命力和竞争力。要不断探索将河北地域文化、人文亮点、典型消费等进行深度挖掘，着力打造具有地域特色的文旅IP。一是推进燕赵历史景观和历史名人文化遗产的开发、展示和利用。加大燕下都、赵王城等历史遗址和景观展示利用，修缮或改扩建历史遗址。充分挖掘燕赵历史名人，以代表性人物“三忠”“四贤”等忠义故事融入文旅中，打造名人历史文化项目。二是推进燕赵红色文化发展和传播。以李大钊、狼牙山五勇士、董存瑞、黄骅等革命烈士事迹，基于重要的红色旅游地区如涉县八路军一二九师旧址、前南峪、平山西柏坡等抗日战争和解放战争中的军民事迹等，打造红色旅游系列项目。加大红色文化影视剧制作，推进影视与旅游融合。三是以传播河北省非遗文化为核心，以文旅景区、特色街区、演艺项目等为载体，构建非遗文化场景，以互动参与形式带动游客深度认识非遗文化，打造有特色的河北非遗文旅场景。推进河北梆子、井陉拉花、太极拳、吴桥杂技等非遗作品及非遗传人等和旅游景点和项目结合，打造非遗文旅体验式场景。

构建亲民留客文旅新场景

文旅资源和项目要以游客为中心，构建亲民留客的新场景，使游客处在沉浸式体验中进行文旅消费。一是打造区域特色亲民文旅品牌。遵循区域文化特色、市场需求，构建差异化、精品化、多元化的文旅场景。在核心地点景区项目上，选择构建大品牌、大制作，并多种措施推进品牌升级。根据区域文化特色，打造细分市场的“小、精、奇、巧”的中小型特色项目，吸引省内或本地周边的周末休闲旅游群体，有特色文化的县镇打造亲民生活小品牌。二是构建减压治愈新时代文旅新场景。当前城市工作生活节奏快、压力大，职场人充满焦虑感，还有Z世代年轻人形成超前消费、消费买快乐的消费习惯，聚焦这些群体，构建减压和治愈文旅新场景。构建沉浸式音乐场景，举办演唱会、音乐节，吸引音乐爱好者参其中；构建体育场景，促进大众健身，满足减压健身的消费群体，可以打造马拉松赛事品牌，促进城市文旅品牌提升。三是构建跨越时空的新场景项目。通过构建虚拟与现实融合的文旅场景，让游客身临其境，感受到历史、文化、艺术等多重融合的旅游场景。可以打造历史记忆文旅项目，让游客穿越时空，深入古人的生活和社会，甚至是史前文明。依托古城或街区打造古代生活街景，同时应用数字技术，让游客体验历史时空场景；打造恐龙乐园及其他史前场景，让游客体验史前环境。

创新赋能文旅新场景开发建设

文旅融合背景下，文旅项目需要满足游客沉浸式、体验式的消费需求，要通过创新构建有革命性和突破性的新场景。一是创新“文旅+产业”融合新场景模式，形成多元化旅游消费场景。创新“文旅+工业”旅游新场景，推进工业遗址和现代工业场景消费热点建设。加快新兴服务业的文旅融合进程，推进音乐、体育、教育等融入旅游，形成新型文旅消费场景。推进农文旅融合及业态创新，整合乡村文旅资源，建设一批文旅产业特色乡镇、特色村落，打造乡土农业和现代农业融合新场景。二是创新科技赋能文旅新场景建设。以区域特色文化为核心，以5G技术、人工智能、数字孪生等数字技术为手段，赋能文旅融合和更新升级。应用创新性数字技术构建数字艺术场景、VR体验场景、数字文博场景等，为游客提供数字技术体验场景。

推进旅游基础设施提档升级

一是加快旅游场所服务设施建设。以数字化、友好型文旅为目标，提升景区服务质量。推进景区场所游客中心、导览系统服务、厕所服务、医疗安全等旅游服务设施建设。加大新型智能服务设施建设，推进以旅游信息查询、网上宣传推介、在线商务直播为一体的智慧旅游网络建设。二是加强旅游交通设施建设。打造点线面联通、快旅慢游深体验的综合交通网络，改善升级景区住宿、餐饮及周边交通及休闲设施，提升旅游通达效率和体验感。三是加大信息基础设施改造更新，提升数字化和智慧化能力。加强5G信号网络建设，扩大网络技术覆盖以及技术设施应用，打造智慧旅游应用试点项目和解决方案。

强化政策支撑保障

一是加强政府组织领导。统筹推动文旅融合发展，建立一体化推进机制，组织协调各级部门，协同推进文旅市场发展，定期召开会议研究推进全域全季旅游一体化建设。二是规范旅游市场秩序。加强线上线下文旅行业监管，组织开展文旅市场巡查，打击不文明行业之风，协同各部门加强重点场所执法。巩固日常执法检查，加强文旅市场日常经营和相关活动监管。加大违法违规经营打击力度，畅通群众旅游诉求表达和渠道。三是优化文旅市场营商环境建设。提升干部政务服务水平，加大落实利企惠民政策，对于营造构建新场景的企业减税降费，加大财政补贴。四是积极开展文旅推介活动。开展文旅线上线下宣传推广。积极举办招商引资、城市交流、旅游宣传推介活动。加大新型社交工具及网络自媒体的开发和应用。

【本文系2024年度河北省社会科学院智库项目“以新场景构建加速释放河北文旅消费潜力研究”（ZX2024024）阶段性成果】